Der Markt für Brillen ist in Deutschland nach wie vor in fester Hand von Fielmann und Apollo. Der holländische Optiker eyes + more will mit seinem international erfolgreichen Festpreismodell auch den deutschen Markt revolutionieren und zumindest als starke Nummer drei zu den „Big 2“ aufschliessen.
Markenplattform: Always a nice surprise
Wer eine Brille braucht, dem kommt zuerst Fielmann oder Apollo in den Sinn. Mit ihren Ladengeschäften und ganzjährigen Werbespendings sind sie omnipräsent.
Der Herausforderer eyes + more begegnet einem zwar auch schon häufig in den Einkaufsstraßen, aber beim Werbebudget kann das Unternehmen nicht mithalten.
Allerdings hat eyes + more etwas, was Fielmann und Apollo nicht bieten: Keine bösen Überraschungen an der Kasse. Denn jede Brille gibt es zum Festpreis.
Auf diesem echten USP basiert dann auch die von mir entwickelte Markenplattform: Always a nice surprise.
©Tim Keil 2025
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